{"id":11846,"date":"2025-06-30T17:35:42","date_gmt":"2025-06-30T15:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sensesatlas.com\/?p=11846"},"modified":"2025-06-30T20:52:11","modified_gmt":"2025-06-30T18:52:11","slug":"apagar-las-vallas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sensesatlas.com\/es\/apagar-las-vallas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Apagar las Vallas Publicitarias"},"content":{"rendered":"\t\t
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Apagar las Vallas Publicitarias<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Esta cr\u00f3nica forma parte de una serie de impresiones recogidas durante numerosos paseos por la capital argentina. Todas ellas est\u00e1n disponibles en tres idiomas (<\/em>EN<\/a>,ES,<\/em><\/strong>FR<\/strong><\/a>) y forman parte del\u00a0<\/em>proyecto MIBA<\/a>\u00a0desarrollado en Senses Atlas.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En la actualidad, resulta ilusorio pensar que la ciudad est\u00e1 modelada por las experiencias y la voluntad de sus habitantes. La ciudad es ciertamente una m\u00e1quina sensorial, pero se nos escapa. Nuestros 5 sentidos son constantemente interpelados, pero sobre todo son atacados. El impacto cognitivo del entorno urbano es real, la contaminaci\u00f3n ac\u00fastica es una enfermedad aparentemente incurable<\/a>, el olor de los gases de escape se mezcla con el de los establecimientos de comida r\u00e1pida. La sensaci\u00f3n acre que se pega a la lengua despu\u00e9s de pasar el d\u00eda en el centro de la ciudad, la resistencia a tocar cualquier elemento urbano que por su propia naturaleza est\u00e9 \u00absucio\u00bb, como si la ciudad estuviera cubierta de una sustancia radiactiva. Y, por \u00faltimo, el constante asalto visual.<\/p>

Es dif\u00edcil librarse de la vista, como pueden atestiguar los discapacitados visuales: la ciudad nunca se dise\u00f1\u00f3 para ellos, es una fuente constante de peligro.\u00a0 Adem\u00e1s, la vista ya no es suficiente, y el o\u00eddo se ha vuelto m\u00e1s esencial que nunca para moverse por la ciudad, aunque cada vez intentemos aislarnos m\u00e1s de la cacofon\u00eda ambiental.<\/p>

Buenos Aires, como las grandes capitales del mundo, es un flujo constante de informaci\u00f3n visual. Basta con pasear por el centro de la ciudad durante unos veinte minutos para verse inundado de se\u00f1ales. El espacio urbano est\u00e1 saturado de significantes, se\u00f1al\u00e9tica y llamadas al consumo. La expresi\u00f3n formal de ello es la sobreabundancia de carteles publicitarios. La contaminaci\u00f3n visual nocturna y diurna de estos m\u00f3dulos est\u00e1 infectando la ciudad. El mal est\u00e1 tan arraigado que da lugar a una serie de situaciones urbanas, arquitect\u00f3nicas y sensoriales que tienden a sumirse en el absurdo.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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They Live (1988) - John Carpenter<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ante todo, es una cuesti\u00f3n de diversidad de escala. Desde la sencilla Carapantalla Municipal de 1,5mx1m, pasando por la publicidad en las paradas de autob\u00fas, hasta los paneles LED de los teatros de la ciudad y las imponentes vallas publicitarias de 7x7m a lo largo de las avenidas, o los grandes carteles expuestos en las medianeras ciegas, hasta las gigantescas vallas montadas en columnas a lo largo de la General Paz. Se aprovechan todos los espacios.<\/p>

Esta proliferaci\u00f3n crea una sensaci\u00f3n de saturaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n elimina cualquier ilusi\u00f3n de unidad urbana. Los vistosos paneles de colores saturados se extienden en todas las dimensiones, cada uno de ellos destinado a grabarse profundamente en nuestras retinas. Este exceso crom\u00e1tico confunde al usuario. La informaci\u00f3n esencial, como los colores de las se\u00f1ales y los sem\u00e1foros, se diluye tras el mosaico publicitario. La ciudad se ha convertido en una paleta de colores chillones, recubierta de mensajes que incitan al consumo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Captura de pantalla del website de D&S MediaGroup Website - Publicidad en Buenos Aires<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Estas estructuras publicitarias han llegado a devorar el paisaje arquitect\u00f3nico de la ciudad. Cubren, ocultan y aplastan edificios, desde las casas en Saavedra que bordean la General Paz hasta los hoteles de la 9 de Julio, sin olvidar los teatros de la Avenida Corrientes. Las estructuras met\u00e1licas que sostienen los grandes carteles pululan por los tejados de edificios que tienen la mitad de altura que el mensaje que sostienen. Una diferencia de tama\u00f1o y una jerarqu\u00eda espacial que ilustran un cierto orden de prioridades: el consumismo es m\u00e1s importante (y est\u00e1 por encima) del habitante.<\/p>

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Este flirteo con la sobredosis virtual cobra vida en las avenidas de la ciudad: a intervalos casi regulares, el automovilista o el viajero ven pasar las vallas publicitarias, los colectivos que antes destacaban por sus colores notables y distintivos ahora cruzan la ciudad inund\u00e1ndola de mensajes publicitarios que incitan a hacer apuestas o a perder el dinero en dudosos cursos de formaci\u00f3n, y los nuevos paneles LED que florecen cada vez m\u00e1s chorrean una animaci\u00f3n publicitaria m\u00e1s o menos controlada que nos niega el descanso de la oscuridad. En la ciudad, la se\u00f1al visual no es s\u00f3lo est\u00e1tica; se ha puesto en movimiento para acompa\u00f1arnos, precedernos y seguirnos. Escapar parece imposible.<\/p>

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Y sin embargo, durante el covid, la ruta nacional A002 que une Ezeiza con la capital se vaci\u00f3 de sus autos y grandes vallas publicitarias, dejando s\u00f3lo el marco vaciado de sus publicidades, una situaci\u00f3n extra\u00f1amente tranquilizadora. Aqu\u00ed y all\u00e1 en la ciudad (como ocurre desde hace a\u00f1os, por ejemplo, a la salida de la estaci\u00f3n de metro de Las Heras), enormes carteles negros parecen esperar a ser alquiladas, pero mientras tanto invitan a tomarse un descanso visual. Estas grandes pantallas ofrecen la comodidad de un televisor apagado y la ilusi\u00f3n de una ciudad sin publicidad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Turning off the Billboards (Buenos Aires - ongoing)<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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MIBA<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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